2025年9月1日，新加坡旅游局2025年旅业路演沈阳站盛大启幕，这场以“全年精彩无限 新加坡反正好玩”为主题的活动，汇聚了双方旅游业者与媒体代表，并携手新加坡樟宜机场集团、圣淘沙发展局等重要合作伙伴，共同擘画新加坡旅游在中国市场的新蓝图，同时见证了“乐龄银发族旅游产品设计大赛”十佳优胜旅行社的荣耀时刻。

　　“新加坡 反正好玩”乐龄银发族主题营销海报

　　自2024年中新互免签证政策实施以来，中国游客赴新热度持续攀升。新加坡旅游局数据显示，2025年上半年国际旅客人数达830万人次，同比增长2%，其中中国入境旅客高达148万人次，中国持续稳居新加坡最大旅游客源地。新加坡樟宜机场的表现同样抢眼，2025年上半年旅客吞吐量达3470万人次，往来中新的搭客量在第一季度、第二季度分别同比增长10%和15.8%，中国稳居其最大客源地宝座。

　　新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生

　　在稳固一线城市及亲子游核心客群的基础上，新加坡旅游局将目光投向了更广阔的市场。新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示，将进一步拓展年轻和成熟职场人士、乐龄银发群体的赴新旅游体验，并积极释放二线城市潜力。

　　二线城市出境游需求高涨，赴新出游人次同比增长率呈上升态势。此次选择沈阳举办路演，正是看中其作为东北乃至华北地区的辐射力——不仅有直飞新加坡的航线，且当地旅客人次增长空间广阔。针对辽宁及东北地区，新加坡旅游局采取了多重推广策略：邀请60余家新加坡业者伙伴到场，与中方业者深度对接，推广“新加坡 反正好玩”主题及全新旅游产品；携手国民短视频平台快手，联合“摩登银龄”社群，招募银发族“旅行微推官”亲身体验新加坡，助力业者开发专属产品。

　　新加坡旅游局“乐龄银发族旅游产品设计大赛”十佳优胜旅行社

　　中国银发族正成为不可忽视的旅游力量。携程数据显示，2024年中国赴新加坡的银发族游客人次同比2019年增速，超出中国整体出国游客相应年龄层增速。其错峰出游的偏好，使其成为新加坡旅游淡季增量的重要来源。为挖掘这一市场，新加坡旅游局发起“乐龄银发族旅游产品设计大赛”，面向全国旅游业者征集创新方案。重庆新亚国际旅行社等10家旅行社脱颖而出，获“狮城乐龄银发族产品设计专家”称号。这些优胜产品亮点纷呈：安排午休时间贴合银发族节奏，融入AI课程满足学习需求，结合《小娘惹》影视元素设计娘惹文化体验，还有观鸟、摄影等个性化活动，全方位适配银发族需求。

　　按序：亚洲雨林探险园、鼯猴营地（图片来源：万态保育集团）、新加坡海洋生态馆（图片来源：新加坡海洋生态馆，圣淘沙名胜世界）、新加坡圣淘沙莱佛士酒店（图片来源：新加坡圣淘沙莱佛士酒店）、新加坡桂玥豪华精选酒店（图片来源：新加坡桂玥豪华精选酒店）、新加坡樟宜机场第五航站楼效果图（图片来源：新加坡樟宜机场集团）

　　2025年，新加坡旅游局以“新加坡 反正好玩”为营销主题，聚焦五大核心客群，整合多元资源，推出一系列全新体验。圣淘沙作为新加坡旅游的标志性目的地，不断升级产品矩阵。2025年新增新加坡环球影城小黄人乐园、扩建后的新加坡海洋生态馆（规模达原S.E.A.海洋馆的3倍，拥有4万种海洋生物）；开放圣淘沙自然探索中心，还原二战地堡变身金丝燕庇护所的生态故事；新增圣淘沙莱佛士酒店、桂玥豪华精选酒店等高端住宿，搭配200余家餐厅，满足亲子、职场人士、年轻人等不同客群需求。此外，万态野生动物世界新增13公顷的亚洲雨林探险园，设高架无障碍步道；8月开放鼯猴营地，提供20个野营帐篷，毗邻的万态雨林悦榕庄将自然与奢华融合。滨海湾金沙启动综合度假胜地2扩建项目，计划新建55层酒店及全新娱乐、会展设施。新加坡樟宜机场第五航站楼动工，未来年接待能力达5000万人次，以“城市与自然融合”为设计理念，搭配自动捷运系统提升便利性。亚洲首艘迪士尼游轮“迪士尼游轮探险号”将于2025年12月从新加坡启航，主要提供三至四晚航程，带来沉浸式迪士尼体验。新加坡全年节庆活动不断，除新加坡美食节、F1新加坡大奖赛外，2025年还将举办泡泡岛音乐与艺术节，为游客增添文化盛宴。

　　沈阳站路演后，新加坡旅游局2025年大中华区旅业路演将于9月3日移师重庆。9月5日至7日，“圣淘沙游园会”暨“新加坡 反正好玩”品牌活动将登陆重庆，为当地游客带来狮城魅力。从优化产品矩阵到聚焦细分客群，从深耕一线城市到拓展二线市场，新加坡旅游局正以多元创新的“新”意，持续强化其作为优质旅游目的地的吸引力，为中国游客打造“反正好玩”的旅行体验。

校对：杨旭
责编：刘新