喜报！深圳卫视携手中国平安，荣获中国国际广告节公益营销金案！
10月25日，第32届中国国际广告节·金伙伴年度征集活动发布仪式在北京中关村国际创新中心盛大启幕。作为承载行业趋势前瞻、优秀成果表彰、创新价值探索的盛会，现场汇聚数百位广告主企业、媒体平台及品牌服务机构的行业精英，登上分享智慧、展示风采、见证辉煌的荣耀舞台，展现中国媒企协同实力与行业生态融合成果。
此次盛会中，由深圳卫视和中国平安联合选送的“爱一棵树就是爱生活——古树平安守护行动”，凭借创新公益传播模式与主流媒体影响力，荣获“媒企合作案例2025年度公益营销金案”。
回溯项目过程，深圳卫视与战略合作伙伴中国平安携手作为发起方，共同发挥核心作用，同时深圳卫视负责资源整合、传播主导的任务：深圳卫视与客户创新推出古树保护公益行动，该项目以"爱一棵树就是爱生活"为主题，通过系列活动策划，将古树保护理念融入城市记忆，打造了一场贯穿全年的公益守护之旅，开创了公益传播新范式。深圳卫视与中国平安联合社会各界，从"45年45棵树"深圳古树故事征集，到青少年古树科普教育研学活动，再到古树光影摄影展，让古树保护从理念转化为全民可参与的实践，打造贯穿全年的温暖公益之旅。
深圳卫视充分发挥全媒体矩阵优势，成为公益理念触达大众的关键桥梁。在传播创新上，构建了立体化传播矩阵，调动深圳卫视全媒体资源，策划了三大系列主题活动："古树故事征集"唤醒城市记忆；"青少年研学"播撒保护种子；"古树摄影展"定格永恒美好，通过线上线下联动，实现公益理念的深度触达。从文化传承到生态保护，从公众参与到青少年教育，多维度展现了古树守护的时代意义。
从传播效果来看，该项目联动多个政府部门、公益组织共同发声，通过全方位的传播布局，取得以下成绩：《20年的守护，欧薇和她山屿海间的学校》入选《我的深圳故事》专题，最终实现全媒体曝光量超5亿次，触达人群覆盖各年龄段，特别是成功吸引年轻群体关注，15-35岁参与人群占比超50%，相关话题持续登上全国热搜榜，在深圳乃至全国范围内掀起古树保护的热潮。
这场有温度、有深度、有情怀的公益行动，是深圳卫视践行主流媒体社会责任，是中国平安传播公益理念、塑造品牌价值，并彰显其践行社会责任品牌魅力的有力证明。从文化传承到生态保护，从公众参与到青少年教育，多维度展现古树守护的时代意义。正如一位参与活动的市民所说："守护古树，就是守护城市的根脉，守护我们共同的记忆。"以树为媒，传递平安！这就是古树守护的故事，也是深圳卫视与中国平安共同书写的公益新篇章！
校对：杨旭
责编：刘新
消息来源：平安产险辽宁分公司
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