11月22日，位于宁夏西海固地区的彭阳梯田夜肆，掌声和欢呼声一浪高过一浪。当晚，城阳乡杨坪村@村支书张玮，携手@兽医白婳、@杨文在西北 等快手三农达人，开展“张玮乡亲大舞台”直播助农活动，为老铁们带来村口文娱表演和家乡特色产品，把蓬勃发展的新农村面貌展现给全国观众。

　　搭起乡村大舞台，让新农村潮流化

　　近年来，随着乡村振兴战略持续推进，越来越多的青年选择回乡成为新农人。他们放弃繁华的都市生活，走进田间地头和牛棚鸡舍，为乡村经济发展带来新技术、新模式、新理念；同时积极利用短视频平台，推介家乡的美食、美景、文化等资源，通过直播带货帮助农民销售产品。1994年出生的大学生村支书张玮，正是新农人的优秀代表。

　　文化振兴，是一种软性力量，也是乡村振兴的源头活水和铸魂工程。为挖掘和传承优秀乡村文化，进一步丰富村民的精神生活，在快手走红的张玮，又以新兴内容形态“快手直播大舞台”为载体，在快手发起百姓参演、百姓观看、百姓欢乐、百姓受惠的公益直播助农活动——“张玮乡亲大舞台”。

　　没有一流的设备，没有高大上的场馆，没有星光熠熠的专业选手，村口的文娱狂欢也能构建美好的社会景观。在展示才艺、表达自我的直播舞台上，文艺演出、歌手大赛、家乡农副产品推介等环节陆续上演，让正处于农闲的父老乡亲成为舞台上的焦点，最终吸引超300万人次在线共享欢乐和精彩。

　　直播结束后，张玮在作品中回顾自己的新农人之路——她任职的杨坪村是全国乡村旅游重点村，做内容的初衷是吸引更多人来旅游。从今年3月初次亮相短视频，到作品被当成“乡村电视剧”来追；从“山花节”村中游客较去年增长一倍，到红梅杏收获季直播带货为果农创收48万余元；获评快手“电商新星奖”“十佳区域影响力达人”的张玮，如今又打开乡村繁荣发展的另一扇窗口。

　　从三农到泛三农，深耕村口大文娱

　　和张玮的经历类似，辽宁省葫芦岛市绥中县范家满族乡邱家村@90后村支书王宁，也紧握着短视频与直播“新农具”，为乡村振兴贡献力量。去年5月起，他开始拍短视频记录基层日常，得益于内容真实并且贴近民生，已在快手平台收获近16万粉丝。影响力扩大的王宁，不仅让外界了解到邱家村，也为乡村农产品打开新销路。

　　在2024快手三农生态大会上，王宁获得“十佳区域影响力达人”称号，这让他深刻认识到新农人在助推乡村发展中的作用。为推动城乡间的沟通与融合，他也选择以“快手直播大舞台”的形式，继续探索乡村文化与现代生活的巧妙结合。

　　11月17日，王宁与村两委班子共同发力，在大舞台为村里20对老人集体补办婚礼。直播中，老人们穿上婚纱、互执双手的那一刻，都泪眼婆娑、暖意洋洋；在屏幕另一端的快手老铁，也被美好的画面、深情的告白、温暖的仪式所感动，相信和美乡村的面貌会与这幅图景一样，越来越漂亮、端庄。

　　从关注农技、农资、农产品，到关心乡村文化娱乐和村民精神生活，老铁们见证着三农向泛三农拓维升格。坐拥200万+乡村娱乐创作者的快手，也持续深耕乡村文娱，一边扶持优质创作者，一边孵化特色活动IP，力争把村口大文娱打造成整个社区的全民盛宴，充分展示属于现代乡村的独特风采。

　　乡村生活全图景，大事小情在快手

　　可以说，张玮和王宁的成功绝非偶然。作为新型普惠数字社区，快手长期关注“三农”领域发展，并持续在培育新农人、带动新农业、建设新农村等方面发挥巨大价值，逐步搭建起富有生命力的新农人社区，涵盖着乡村生活全图景。

　　内容层面，村里事在快手。相较于其他平台，快手拥有更多农村地区创作者，以及更多真实人生大事记录，如婚嫁之喜、添丁进口、寿辰周年、盖房乔迁——越真实的人生记录，越能吸引用户关注，在快手形成真实的社交关系。此外，快手不仅有村里日常生活，更有“村BA“、“乡村超级碗”等乡村文娱IP，使新农人社区充满生机。

　　用户层面，村里人在快手。快手三农万粉月活创作者达7.7万，其中不乏村支书、农技人等乡村KOL。快手三农深度兴趣用户则达1.4亿，他们在这里分享生活、消费内容、学习知识、购买产品。基于快手的社交属性，乡村用户每日互动量达29.4亿，让创作者和用户形成信任关系，衍生出一批家族号、矩阵号和区域账号。

　　商业层面，村民赚钱在快手。秉持“让有恒心者有恒产，有恒产者有恒心”理念，快手三农为创作者提供多元变现模式。例如，高度信任的私域关系，让三农创作者直播带货和短视频挂链变现更高效；大量农技创作者则打通农技和农资的线上线下链路，不仅自身通过农资带货变现，还助力更多农民提升种植、养殖水平，实现了增收创富。

　　今年11月，快手又宣布全新升级两大三农创作者计划。其中，“快手三农耕耘计划”将在未来1年投入1亿现金，扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容，给予高用户喜爱度的创作者补贴激励；由“快手三农红人计划”升级的“快手三农村村红计划”，将帮助地方孵化优秀区域红人，带山货出山，帮农产品卖出，助力山货产销对接。

　　携手新农人，共创好生活。未来，快手三农将持续打造繁荣生长的新农人社区，携手平台优质三农创作者，助推乡村振兴“跑”出加速度。

校对：杨旭
责编：杨东溟